4月11日，地点是上海邮政博物馆。一场名为MG名爵品牌之夜的盛宴在这里上演。具体来讲，这是一场MG名爵锐腾的绽放盛宴！自MG名爵锐腾3月18日上市以来，“前方战况”捷报连连。同时，一名神秘的代言人使得这个平日静谧的博物馆热血沸腾。他是谁呢？如果您还不熟悉本尼迪克特康伯巴奇，那么，您一定知道大侦探福尔摩斯！没错，这位神秘的MG名爵锐腾代言人正是热播英剧《神探夏洛克》的男一号。MG锐腾品牌代言人的由来谈起MG名爵锐腾代言人的选择标准，MG名爵品牌运营部品牌总监林嘉瑜浅浅地笑道：“首先，从血统来讲，本尼迪克特是有贵族血统的英国男士，给人的形象非常睿智敏捷，有超强的洞察力。其次，从产品角度来说，MG名爵的产品都是“高颜值”、“高性能”，这恰恰和“卷福”相得益彰。最后，就是亲民。MG名爵品牌来自英国，但它不是奢侈品牌，但为什么会有这么多粉丝热爱它？因为它倡导的是一种人和人之间亲民的友爱。就像大家今天看到，“卷福”虽然很有名，但也是一个很“亲民”的人。整整三天电视广告拍摄过程中，全程都是亲自完成动作。三月初，英国整天都非常冷，他在整个场景中的敬业精神也很打动我。”MG名爵品牌口号的变化从狂热的追星潮走出来，细心的记者发现，MG名爵从前的品牌口号是“发现你的不同”，现在改为“My Glamour魅力?绽放”。说到这个问题，上汽乘用车公司副总经理俞经民这样解释：“首先，口号是我们和用户沟通的重要方式。经过与用户多年沟通，我们发现，现在年轻的客户，或者有一颗年轻心的客户，是有个性的。但现在社会越来越开放，越来越互联网化，个性已经有些共性了。因为每一个人都不一样，所以我们要加强这方面的沟通来发现消费者有什么不同。现在，我们希望从消费者的不同，走向消费者的魅力绽放。这源于对顾客的研究和对品牌的投入，以及产品的更新、迭代，同时也源于我们的产品越来越具备这样的魅力，我们自信我们的产品能让消费者魅力绽放。”MG名爵锐腾上市以来的业绩然而，找到了“对味”的代言人，更新了品牌口号，那么锐腾上市以来到底有着什么样的佳绩呢？这应该是记者以及消费者们非常关心的一个问题。面对这个问题，俞经民这样讲道：“名爵锐腾很火，从各类指数来看，可能会刷新最近几年所有新车上市以后的搜索指数。我们展厅、品牌经销商投资者和运营团队，感受更强烈。名爵锐腾于3月18日上市，到今天有20多天。展厅里面都是顾客，经销商团队甚至有些忙不过来。据说还出现一些加价的行为。” 显然，俞经民的风趣幽默吊足了记者们的胃口，记者们纷纷抬头，眼睛睁得老大，对于加价都显得十分敏感。 俞经民抿了抿嘴角，继续讲道：“对此，我们要求不能加价，价格定到位就是希望大家可以买得起，并更好、更及时地拥有这台车，从而获得更好的体验。到今天为止，名爵锐腾已经实现了突破5000辆的订单，每天的销售和服务工作的量比较大。我们也在积极地加强渠道的管理，让消费者能够更便捷地享有名爵锐腾。通过我们的网络、媒体记者、其他渠道，所有信息我们都会很及时跟进。最关键的，是让消费者能开上名爵锐腾。”MG名爵品牌的产品规划上市20天，5000份订单无疑是对MG名爵锐腾的一个无声的肯定。同时，细心的朋友可能从去年就发现，上汽对MG品牌一系列的发力举动中，可以看到上汽对MG品牌重新塑造的信心，那么MG名爵对于具体产品规划有什么样的打算？俞总这样回答：“应该说现在MG名爵在国内的车型已经不能算说少了，MG3、MG5、MG6、MG GT、MG GS名爵锐腾。但你可以明显发现，我们从去年12月份开始有一点变化，开始叫中文名字。然后，我们想还是应该考虑用户的感觉。哪一个国际大牌进入中国没有一个中文名？宝马、奔驰都有，所以我们一定要感受到用户的需求，产生更好的沟通。”“品牌生命的延续、再造、推进和未来，一定是千方百计、一心一意，致力于客户的感受和客户的需求。这个追求不仅仅体现在产品和品牌上，也体现在服务的创新和增值的服务。所以，我们在营销领域从去年开始尝试做“全城试爱”活动。”俞总继续补充道。“同门兄弟”荣威的“命运”讲到这里，大家一定会认为上汽MG品牌如火如荼的发展着，那么它的兄弟“荣威”的命运又会是怎么样的？谈到这个问题，俞总表示，这也是大家非常关心的话题：“品牌没有什么高和低，只有差异化，它们之间的诉求点不同。在最近的半年内，我们对两个品牌（名爵和荣威）做了历史回顾和现状、未来的深度研究。今天，我们看到的是MG名爵品牌口号的变化。当然，在研究MG名爵品牌时，我们也不会忘记研究荣威品牌。我们在寻找，如何使用合适的资源并追加这些资源，来支撑这两个品牌的发展。我想，上汽乘用车对这两个品牌的差异化定位不仅体现在营销上，其实也体验在产品的研发和设计上。上汽乘用车的目标销量比100万辆更高，其中还包括国内、国外两个市场。在目标销量中，两个品牌所占比例不会相差太多。因为到2020年前，在海外市场，上汽乘用车规划使用的一定是MG名爵品牌。”